实际上乔布斯的回归还有一些内情,孙志伟之前并没有详细了解过。
现在的苹果公司虽然每况愈下,但还真不是没人要,毕竟他也是个几十亿市值的大公司。
起码在现阶段,甲骨文公司的CEO,乔布斯的密友拉里埃里森就计划收购苹果公司,并将乔布斯请回来做CEO。
只是,乔布斯对苹果的感情是复杂的。
一方面,苹果公司是他创立的,相当于他的孩子,说他不想回去肯定是假的。
另一方面,当年他从百事可乐找来担任CEO的约翰·斯卡利和公司大股东联合起来,将他赶出苹果公司这件事情,这给了他极大的情感伤害。
所以,从感情上说,就算是要回去,也要苹果公司恭恭敬敬的将他请回去,他才能出了这口恶气。
另外,现在苹果公司是个烂摊子,就算是他,以创始人的威望,也别想一蹴而就的将苹果重新拉起来。
而在他整顿苹果公司的这个时间段中,公司的运营数据肯定还是很糟糕,这将有损于他的威望。
所以,他需要这么一种局面,那就是他要拥有能主持大局的权限,但却不能担着CEO,因为这与他的名声不利。
只有当他对苹果公司的整顿结束,新产品发布并产生效果时,他再担任CEO才能名正言顺向世界表明,只有他才能拯救苹果公司。
也就是说,乔布斯在回归后的一段时间里,苹果公司还需要一个背黑锅的人,作为乔布斯正式担任CEO之前的过渡执政官。
这个人选可不好定,因为这个背黑锅的人以后的名声肯定很臭,说不得以后再也没有其他大公司,愿意请他担任职业经理人。
这种代价实在太大,相当于毁了一个人在职场的将来,只要头脑清醒的人,估计没谁愿意担当这个角色。
但孙志伟却了解现在苹果公司的CEO吉尔·阿梅里奥,这个人能力是有的。
1991年美国国家半导体公司亏损了5000万美元,正处在挣扎边缘的时候,吉尔·阿梅里奥被任命为该公司的总裁兼首席执行官。
在他任职的五年期间,成功的将美国国家半导体公司,从濒临破产的困境中解脱出来,实现了扭亏为盈,并创下历史最高收益。
这个漂亮的成绩让吉尔·阿梅里奥成为当年华尔街的风云人物。
也正是这次拯救美国国家半导体公司的履历,让苹果公司董事会最终决定,聘请他来挽救苹果公司的危局。
说是危局倒不是危言耸听,吉尔·阿梅里奧1996年出任苹果CEO时,苹果公司的高层曾经评估,公司的现金最多能维持公司运转90天,同时面临当季度亏损7.4亿美元的窘境。
也就是在这90天中,吉尔·阿梅里奥为了挽救苹果公司,主导了一次大裁员、停止Copland系统开发,并挤出4.29亿美元收购NeXT公司,促成了史蒂夫·乔布斯的回归。
之前已经提到过,乔布斯性格的强势和他对苹果公司的规划,吉尔·阿梅里奥也是乔布斯选中的背锅侠。
乔布斯刚回到苹果公司,就已经跟吉尔产生了矛盾,但吉尔却没办法再将乔布斯赶走,因为让乔布斯回归是董事会的决定。
按理说,这时候吉尔·阿梅里奥就该急流勇退,干脆的将舞台让给乔布斯。
可能是吉尔·阿梅里奥这个人功利心太重,舍不得苹果CEO的位置;也有可能是他觉得,自己能撑到乔布斯将苹果公司扭亏为盈,再功成身退。
总之,不论原因是什么,吉尔·阿梅里奥在这种内外交困的情况下,依旧赖在苹果CEO的位子上不走。
而这正是乔布斯愿意看到的,有人甘愿为他在崛起前当一块垫脚石,他高兴还来不及呢。
孙志伟亲眼看到乔布斯,在接下来的几个月中开始对苹果公司大刀破斧的改革措施。
他的第一步就让所有人大吃一惊,乔布斯给盖茨打了一天的电话,最终成功说服死对头微软,以1.5亿美元收购苹果股票,并承诺未来5年继续为Mac开发 Office软件。
作为交换,苹果撤回对微软的反垄断诉讼,并同意将IE浏览器设为Mac默认浏览器。
这笔交易可不仅仅是1.5亿美元的事情,钱不多,却代表了微软与苹果的和解。
这时候的盖茨可是世界首富啊,他的影响力成功的让苹果的股价止住了下跌的势头,为乔布斯的下一步计划争取了时间。
随后,乔布斯提出“聚焦”准则,宣布砍掉70%的冗余项目,将混乱的产品线精简为两个纬度,四个核心象限:它们分别是横轴区分“消费级”与“专业级”,纵轴区分“桌机”与“便携”。
这两条轴线将苹果的产品聚焦为4个:
消费级台式电脑(Consumer Desktop)
消费级便携电脑 (Consumer Portable)
专业级台式电脑(ProDesktop)
专业级便携电脑(Pro Portable)
这为他后续iMac等产品重生奠定了基础。
而苹果公司之前其他的所有产品线中,70%与这四大块无关的项目全部被砍掉了。
这期间,苹果公司总共裁员超过5000人,而因此节省下来的研发和运营费用也达到了几十亿美元。
可光这样还不够,现在的苹果公司风雨飘摇,人心散乱,必须要提出他自己的战略,稳定住人心,才能让苹果继续走下去。
恰好这时候,波士顿Macworld大会召开了,乔布斯带着自己的产品规划在大会上开始了自己的演讲。
他不仅公布了与微软的合作,又公布了公司的改革举措,并为苹果未来的产品打了广告。
演讲尾声引出即将推出的“Think Different”广告战役,强调苹果的核心资产是2500万忠诚用户及品牌价值观,而非单纯硬件参数。
这次演讲成为苹果历史上的关键转折点,现在苹果公司砍掉了包袱,赢得了时间,又有了空闲的资金,乔布斯终于开始了他的新产品研发。
第一个项目就是推出一体机电脑iMac。